l messaggio che vuole trasmettere la proposta si basa sul registro comunicazionale della seduzione e nasce dal processo che porta il chicco di caffè a diventare una tazzina fumante proprio grazie all’ azione della macchina.
Il tutto viene espresso in chiave olistica: macchina, capsula, caffè non sono solo quello che sembrano, ma anche l’ universo di significati e valori che richiamano. Freschezza e sensualità sono rappresentate attraverso la sensazione intima del piacere esclusivo percepibile a livello quasi corporeo dalla donna. Questa connota sia i significati di natura/madre, che quello di natura ed eleganza. Non si parla inoltre di una donna qualsiasi, ma moderna, concreta (praticità d’uso), ed esigente (scelta). Anche se la donna non è l’ unico target della comunicazione, è comunque il punto di riferimento nella “tribù” moderna e tecnologica, nella sfera privata come in quella professionale, capace di modulare con naturalità nel proprio micro-cosmo le sensazioni e i valori semantici denotati e connotati dal messaggio.
Il layout si basa sulla topologia rettilinea a 4 frames quadrati contenenti ognuno diverse immagini per ogni polo semantico. Si crea così una “gabbia visiva” che, grazie alla distanza (débrayage) posta tra l’enunciatore (l’Azienda produttrice) e l’enunciato (il contenuto del messaggio), rende oggettive e credibili le connotazioni e le suggestioni seduttive. Queste si inseriscono a pieno titolo in un circuito comunicazionale che integra la valorizzazione utopica (identità, vitalità, naturalità) con quella ludica (piacere, raffinatezza, “piccola follia”) e quella pratica (facilità d’uso).